Google Consent Mode v2 : ce que Google exige, et comment le mettre en place

Pourquoi Google a imposé le Consent Mode v2

Le règlement européen sur les marchés numériques, le DMA, s’applique à Google depuis mars 2024. Il oblige Google à prouver que les données personnelles qu’il utilise pour la publicité ont été collectées avec consentement. Google a donc reporté cette preuve sur les sites : chaque site doit lui transmettre le choix du visiteur.

Concrètement, si votre site diffuse des campagnes Google Ads vers des visiteurs européens, Google exige ces signaux. Sans eux, les audiences de remarketing ne se remplissent plus et le suivi des conversions se dégrade.

Les quatre signaux du Consent Mode v2

Chaque signal prend la valeur denied ou granted. La version 2 a ajouté les deux derniers signaux. C’est ce qui a rendu la mise à jour obligatoire pour tous les annonceurs.

Mode basique ou mode avancé ?

Google propose deux façons d’appliquer le Consent Mode. Le choix a des conséquences sur la conformité comme sur vos données.

Mettre en place le Consent Mode v2 sur votre site

1. Déclarer l’état par défaut, avant toute balise Google

Le tout premier script de la page doit fixer les quatre signaux à denied. Il doit être placé avant Google Tag Manager ou la balise gtag. Le paramètre wait_for_update laisse à la bannière quelques centaines de millisecondes pour transmettre un choix déjà enregistré.

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){ dataLayer.push(arguments); }
  gtag('consent', 'default', {
    'ad_storage': 'denied',
    'analytics_storage': 'denied',
    'ad_user_data': 'denied',
    'ad_personalization': 'denied',
    'wait_for_update': 500
  });
</script>

2. Mettre à jour les signaux au choix du visiteur

Quand le visiteur clique sur « Tout accepter », la bannière envoie une mise à jour. Si le visiteur n’accepte que la mesure d’audience, seul analytics_storage passe en granted.

gtag('consent', 'update', {
  'ad_storage': 'granted',
  'analytics_storage': 'granted',
  'ad_user_data': 'granted',
  'ad_personalization': 'granted'
});

3. Avec Google Tag Manager

Dans Tag Manager, activez la « vue d’ensemble du consentement » dans les paramètres du conteneur. Chaque balise Google indique alors les signaux dont elle a besoin. Le déclencheur « Initialisation du consentement » sert à poser l’état par défaut avant tout le reste.

Et avec OK Cookie ?

Rien à coller : la bannière OK Cookie envoie elle-même les quatre signaux. Dès le chargement de la page, elle pose l’état « refusé ». Quand le visiteur accepte la mesure d’audience, analytics_storage passe à « accordé » ; quand il accepte Google Ads, les trois signaux publicitaires suivent. Les balises Google Analytics 4, Tag Manager et Google Ads ne se chargent qu’après l’accord : c’est le mode basique, le plus protecteur.

Vous n’avez donc pas besoin d’ajouter le code ci-dessus si votre site utilise OK Cookie avec une offre Pro Indépendant, Pro ou Agence. Il reste utile pour comprendre ce que fait la bannière, ou si vous gérez vos balises Google en dehors d’OK Cookie.

Vérifier que tout fonctionne

• Ouvrez votre site en navigation privée, sans cliquer sur la bannière
• Dans Google Tag Assistant, les quatre signaux doivent être en denied
• Acceptez : les signaux passent en granted et les balises se déclenchent
• Dans Google Ads, le diagnostic des conversions affiche l’état du Consent Mode sous 48 heures

Questions fréquentes

Lire aussi notre article détaillé sur le Consent Mode v2 · Voir comment OK Cookie gère les services Google